2025 年 6 月 16 日上午，一场聚焦广告行业前沿变革的学术交流讲座成功举办。陈璐副教授以 “生成式 AI 时代的广告创意变革” 为主题，为现场员工带来了一场极具深度与前瞻性的思想盛宴。
讲座伊始，以“AI 重构广告业的‘创意生产力’” 为切入点，通过一张直观的对比图表，将传统广告流程与 AI 时代广告链路进行了详细对比。在传统广告流程中，从市场调研、创意构思、方案设计到最终投放，往往需要耗费大量的时间与人力成本，且创意产出效率较低；而在 AI 时代，数据的快速分析、智能创意生成工具的运用，使得广告链路更加高效、灵活，极大地提升了创意产出的速度。进一步指出，随着 AI 技术的发展，创意稀缺性出现悖论，广告创意从过去 “人脑垄断” 的局面逐渐转变为 “人机协同”，AI 不仅能够辅助广告人快速生成创意初稿，还能通过数据分析为创意优化提供方向，实现创意资源的高效利用。
与员工着重探讨了“创意范式革命：从线性流程到‘增强循环’”。新的广告创意工作流不再是传统的线性模式，而是形成了一个不断迭代、优化的 “增强循环”。在这个循环中，AI 生成的创意初稿经过广告人的专业加工与优化，再通过市场反馈数据进行分析，进而指导下一轮的创意生成，形成一个良性循环。为了让员工更好地理解这一概念，对多个经典案例进行了深度解构。以知名品牌的广告活动为例，通过运用 AI 工具进行前期创意构思，快速生成多个创意方案，再结合市场调研数据筛选出最优方案，最终实现了广告传播效果的大幅提升，成功吸引了大量消费者的关注。
此次讲座，以详实的案例、深入的分析，“工具会迭代，但创意核心永远在人性洞察”，引发了现场员工的热烈讨论与深刻思考，陈老师指出，AI让我们摆脱重复劳动，更专注策略升维——这正是广告价值的永恒锚点。这场融合学术深度与行业实践的剖析，为数字创意教育树立了关键路标。
（304am永利新闻中心供稿 文/304am永利 图/304am永利 编辑/陈书然）
