9月19日，人文学院时尚传播专业教师田园带领该专业大一新生前往三亚海棠湾中免国际免税城开展实践教学活动。作为新学期第一堂实践课，此次活动以“奢侈品文化与传播”为主题，通过实地参观、从业人员讲解、现场交流等形式，让新生对时尚传播专业有了更直观和深入的认识。
01 实地感知
理论与实践融合
三亚国际免税城作为全球最大的单体免税店之一，今年4月正式获批国家AAAA级旅游景区，是集免税购物、有税购物、餐饮娱乐、文化体验于一身的旅游购物综合体。享有国家赋予的离岛、离境免税政策，汇聚近1000个国内外知名品牌。
作为海南自贸港免税零售的核心地标，三亚国际免税城汇聚了全球超 500 个知名品牌，其独特的旅游零售场景为时尚传播教学提供了鲜活案例。中免集团工作人员热情接待了师生一行，详细介绍了免税城的运营模式、品牌布局及创新零售业态。时尚传播不仅仅是传播学的一个分支，更是一种跨界整合的能力。它需要我们将传统文化与现代设计相互交融，在传承中探索创新。
02 奢侈品文化
从符号到叙事的转变
在免税城的雅诗兰黛全球首家双层旗舰店内，中免工作人员为员工们讲解了奢侈品文化的构建与传播策略。“西方奢侈品牌通过历史传承、贵族符号、工艺神话与艺术植入，将‘稀缺’与‘传统’自然地嫁接为品牌价值核心。”中国工艺美术品牌要进入全球高端消费市场，靠的不只是技艺本身，更是叙事能力。西方品牌早已用“时间”、“艺术”、“生活方式”构建出了一套强有力的奢侈品文化系统。
时尚传播专业的员工未来需要思考的是，如何从中华文化自身汲取灵感，通过当代设计、情感共鸣与全球化表达方式，构建出一个新的“奢侈话语系统”。
03 产教融合
培养行业急需人才
此次实践活动是时尚传播专业推行产教融合教学模式的重要一环。田园老师表示：“时尚行业人才需求正从传统岗位、单一能力、通用型人才向新兴岗位、复合能力、细分高端人才转变。企业面临人才招不到、不好用、供需不匹配等问题。”
三亚国际免税城作为行业标杆企业，为员工们提供了难得的实践平台。在这里，员工们了解到免税城如何通过“线上精准邀约+线下定制服务”打造高端会员私享会主题活动。
以及如何借助国际时尚体系实现文化输出，不再只是“卖商品”，而是成为文化在时尚领域的载体。
04 就业前景
多元渠道拓宽发展空间
随着国潮市场的快速发展，2025年国潮市场规模将突破2500亿，未来3-5年服装产业将围绕技术、文化、可持续发展加速变革。这意味着时尚传播人才将拥有更广阔的发展空间。时尚传播专业毕业生适合在时尚产业和文化创意产业的广泛领域就职。
包括广电媒体、报社等事业单位、政府宣传部门及广告、影视、文化传播公司中，可从事编辑、品牌策划、市场推广、新媒体运营、时尚摄影、活动策划、视觉陈列师、数字营销专家、品牌策略官等相关岗位工作。
05 坚定选择
新生对专业充满信心
通过此次参观学习，新生们对时尚传播专业有了更加清晰的认识。一位新生表示：“原来以为时尚就是表面的光鲜亮丽，今天才了解到背后有着深厚的文化传播理论和策略支撑。”
另一位新生兴奋地表示：“最让我印象深刻的是免税城如何通过场景革新，从单纯的购物地标转变为国家级旅游景区，将传统商业空间转化为多元价值平台。这正是时尚传播的力量。”
还有新生表示，这次活动让她看到了时尚传播专业的广阔前景，更加坚定了自己的专业选择。“我希望未来能够通过学习，成为连接中国传统文化与现代时尚的桥梁，让更多人了解东方美学价值。”
时尚传播专业学子的未来舞台不止于传统的媒体机构。随着数字技术重塑时尚产业格局，具备“艺术+数字+传播”跨学科背景的人才，将成为引领中国时尚走向世界的关键力量。
田园老师强调：时尚传播专业培养的不是单纯的理论研究者，而是能将文化价值转化为传播策略的应用型人才。她指出，三亚国际免税城作为旅游零售与奢侈品传播的融合平台，其首发经济、场景营销等创新实践，正是专业课程中 时尚数字化营销整合传播 等模块的绝佳实践场。此次活动正是学院落实理论 - 实践 - 产业 三位一体培养体系的重要举措，旨在通过企业参访让新生尽早建立行业认知。
原来时尚传播不仅仅是时尚杂志和时装秀，它渗透在零售场景的每个细节中。新生们在返程途中的热烈讨论持续升温。这次实践教学活动不仅为大一新生打开了一扇通往时尚产业的大门，更通过理论与实践的深度结合，让他们对专业价值有了更清晰的认知。正如田园老师在总结中所说：希望这次三亚之行能成为大家专业学习的起点，未来我们将继续通过企业参访、项目实践等方式，培养更多懂文化、通传播、善创新的时尚传播人才，为自贸港时尚产业发展贡献力量。”
（304am永利新闻中心供稿 文/304am永利 图/304am永利 编辑/孙嘉硕 陈鸿铭 责任编辑 史志艳 ）
